W opinii pracodawców oraz ekspertów, którzy brali udział w badaniach jakościowych, rok 2021 w sektorze komunikacji marketingowej okazał się zaskakująco udany. Niektórzy mówili wręcz o "małej hossie" na rynku. Zgodnie z deklaracją pracodawców w 2021r. aż 83% firm zanotowało zysk, a tylko 8% stratę. W porównaniu z 2020r. udział firm, które zarejestrowały wzrosty finansowe, zwiększył się o 21 p.p.

Zdecydowana większość pracodawców nie planuje zmian w poziomie zatrudnienia ani w perspektywie dwóch, ani pięciu lat. 88% pracodawców prognozuje utrzymanie liczby pracowników w swojej firmie w kolejnych dwóch latach, a tylko 6% myśli o zatrudnieniu nowych osób. Aż 96% zatrudnionych w sektorze deklaruje, że są zadowoleni lub bardzo zadowoleni ze swojej aktualnej pracy i nie zamierzają jej zmieniać w najbliższym roku.

Spośród kompetencji, których znaczenie już teraz szybko rośnie lub wzrośnie w przyszłości (hot skills) można wymienić umiejętności związane z prowadzeniem efektywnej komunikacji, poruszaniem się w kanałach digitalowych, analizą danych, znajomością zasad etyki i postępowaniem zgodnie z nimi. Wciąż kluczowe znaczenie mają kompetencje liderskie menedżerów.

Część kompetencji na poszczególnych, kluczowych dla sektora stanowiskach oceniana jest przez pracodawców jako trudno dostępna. Największy udział kompetencji trudnych do pozyskania obserwuje się w przypadku takich stanowisk jak: account manager (aż 96% kompetencji), digital ekspert (90% kompetencji), strateg (81% kompetencji) oraz producent (77% kompetencji).

Źródło: https://www.parp.gov.pl/component/content/article/84842:przyszlosc-sektora-komunikacji-marketingowej-parp-zaprasza-na-premiere-raportu

Data ważności oferty: 22 październik 2023